Marktlab 2.0: Technologische Inventionen Erfolgreich Vermarkten
by Klaus Backhaus /
2019 / German / PDF
5 MB Download
Das vorliegende Buch fasst die Projektergebnisse der Nachhaltigkeitsmanahme "Marktorientierung" zusammen. Marktorientierung als Manahme zur Nachhaltigkeit sichert den Erfolg technologischer Neuentwicklungen, als Grundlage von Innovationen. Innovationen mssen evidente und latente Bedrfnisse befriedigen und einen Mehrwert zu bestehenden und konkurrierenden Lsungen bieten. Daher ist es unabdingbar, die Kundenprferenzen bereits im Innovationsprozess zu erfassen und in der Produktentwicklung zu bercksichtigen. Ergebnisse der Forschung fhren zur Entwicklung einer Methodik, mit der Kundenprferenzen fr neuartige technische Lsungen erhoben werden knnen, die noch nicht real existieren. Unternehmen erhalten damit praxisorientierte Hilfestellungen, um technologische Vorteile in Nutzenvorteile zu berfhren. Mit den Ergebnissen knnen bereits frhzeitig im Innovationsprozess notwendige Anpassungen vorgenommen werden. Kern des Projektes ist ein Planmodul, das speziell fr dieses Ziel konzipiert wurde. Die zweite Version (MarktLab 2.0) ist darauf gerichtet, ggf. auch frhzeitig Informationen zu gewinnen und in einem Marktmodell die Mglichkeit zu haben, alternative Lsungsanstze quasi "im Labor" zu testen. Online knnen ausgewhlte Kunden zu Produktentwicklungen befragt werden, Alternativen der Entwicklung sogar schon mit Abgabepreisen dargestellt werden und eine Prferenzrangfolge erhoben werden. Soweit ntig wird dazu auf virtuelle Realitt als Darstellungsform zurckgegriffen.
