Corporate Cultural Responsibility: Moratorium Fur Kultursponsoring (essentials)
by Wolfgang Lamprecht /
2014 / German / PDF
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Die globalen Krisen seit dem Jahr 2008 haben eines sehr deutlich werden lassen: Das Vertrauen der Menschen in Wirtschaft und Politik ist signifikant gesunken. Die Wiedererlangung von Vertrauen gilt daher als oberste Prmisse fr ein sozial ausgeglichenes Gesellschaftssystem und fr nachhaltige Stabilitt. Damit steht Unternehmenskommunikation vor einer strategischen Herausforderung: Reputation und Image mssen mglichst mit nachweisbaren Return wiederhergestellt werden. Zwar gilt die bernahme gesellschaftlicher Verantwortung Glaubwrdigkeit vorausgesetzt als konstituierender Faktor fr Vertrauen und Erfolgskontrolle, Kultur scheint dabei aber eine untergeordnete Rolle zu spielen. Corporate Citizenship ist das diskutierte Modell der Stunde und Corporate Social Responsibility ein wiederentdecktes Konzept: Innerhalb dessen muss sich nun eine Corporate Cultural Responsibility (CCR) als dramaturgischer Handlungsstrang zum Nutzen des Unternehmens beweisen. Wolfgang Lamprecht bietet eine Einfhrung in das Thema CCR.
