Identitatsbasierte Markenfuhrung: Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling
by Christoph Burmann /
2018 / German / PDF
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Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verstndlichen berblick ber die identittsbasierte Markenfhrung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentitt als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die Ausfhrungen durch anschauliche Praxisbeispiele erlutert, die die hohe Relevanz der identittsbasierten Markenfhrung fr die Praxis belegen.
In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Mae weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die Markenfhrung wurde ein Vergleich mit internationalen Markenfhrungsanstzen aufgenommen, der Managementprozess der identittsbasierten Markenfhrung berarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett berarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen.
Der Inhalt
- Grundlagen der identittsbasierten Markenfhrung
- Strategisches Markenmanagement
- Operatives Markenmanagement
- Identittsbasiertes Markencontrolling
- Identittsbasierter Markenschutz
- Internationale identittsbasierte Markenfhrung
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