Konsumentenverhalten
by Michael Solomon /
2013 / German / PDF
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Das international bekannte Lehrbuch Konsumentenverhalten von Michael R. Solomon (Professor fr Konsumentenverhalten an der St. Josephs University in Philadelphia, USA) untersucht die verschiedenen Aspekte des alltglichen Konsumentenverhaltens. Aktuelle regionale und internationale Fallstudien zum Verbraucherverhalten ermglichen die Verbindung von Theorie und Praxis. Das Buch ist mageschneidert fr die Kurse Marketing, Marketingstrategie und Konsumenten- und Verbraucherverhalten.
Der Klassiker spannt einen Bogen zwischen Theorie und Praxis und vermittelt einen fundierten, umfassenden berblick. Das Buch zeigt an zahlreichen, speziell fr diese Ausgabe erstellten regionalen (Deutschland, sterreich, Schweiz) sowie an spannenden internationalen Fllen auf, wie wichtig die Rolle des Konsumentenverhaltens fr die Formulierung von erfolgreichen Marketingzielen ist.
Der Titel bietet dabei nicht nur eine umfassende Auseinandersetzung mit neueren Erkenntnissen der Konsumforschung, sondern ermglicht es Ihnen auch, Konsumstile aus europischer und globaler Perspektive kennenzulernen und zu kontrastieren. Analysen aus Datenstzen der GfK und des Sinus-Milieus machen bestimmte Gesetzmigkeiten auch quantitativ begreifbar. Lernziele, Zusammenfassungen, anschauliche Beispiele und umfangreiche Onlineinhalte machen dieses Buch auch fr das Selbststudium sant.
Die elfte Ausgabe wurde umfangreich berarbeitet und aktualisiert, um wichtige Trends und nderungen im Marketing wiederzugeben, die sich auf die Erforschung des Konsumentenverhaltens auswirken. Hierzu gehren u.a. Entwicklungen in den sozialen Medien, das digitale Ich, Gamifizierung, Fragen des Datenschutzes und die gestiegene Relevanz von Nachhaltigkeit im Verbraucherverhalten.
