Public Marketing: Marketing-management Fur Den Offentlichen Sektor (4th Edition)
by Stefanie Wesselmann /
2017 / German / PDF
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Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verstandlich die theoretischen Grundlagen des offentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Ubertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den offentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfaltige Praxisbeispiele aus offentlichen Verwaltungen, Stadten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann.
Die 4. Auflage wurde vollstandig uberarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.
