Solomo - Always-on Im Handel: Die Soziale, Lokale Und Mobile Zukunft Des Shopping (german Edition)
by Gerrit Heinemann /
2015 / German / PDF
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Das Shopping der Zukunft zeichnet sich durch ein begleitendes Zusammenspiel von sozialer Vernetzung, Lokalisierung und mobiler Internetnutzung beim Ladenbesuch aus. Dieser Dreiklang bildet die Basis fr die Synergien des SoLoMo, die neue Mglichkeiten der Vermarktungseffizienz insbesondere fr stationre Hndler erschlieen. Die Autoren greifen die sich daraus ergebenden Chancen auf, indem sie den aktuellen Stand der Forschung und Praxis zu dem Thema darstellen und die Basisfaktoren des SoLoMo umfassend klren. Dabei werden die Location-Based-Services (LBS), denen eine Schlsselrolle im Handel der Zukunft zukommt, besonders gewichtet und mit einer empirischen Studie in Hinblick auf Nutzung sowie Potenzial erforscht.
Neu in der 2. Auflage
Die reprsentative Verbraucherbefragung von kaufDA und den beiden Autoren zum Thema Mobiles Internet frdert die Wiederentdeckung des stationren Handels wurde im Zeitreihenvergleich gegenber 2013 wiederholt. Sie zeigt den aktuellen Stand der Smartphone-Nutzung per Ende 2014. Zahlen, Daten, Fakten und Best Practices wurden aktualisiert.
