Sponsoring: Systematische Planung Und Integrativer Einsatz
by Manfred Bruhn /
2017 / German / PDF
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Dieses Buch zeigt die vielfltigen Einsatzmglichkeiten des Sponsoring als Baustein einer Integrierten Kommunikation auf. Die Unterschiede zwischen Sponsoring in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales/Umwelt und Medien werden systematisch dargestellt, so dass der Leser die Chancen und Risiken des Einsatzes der verschiedenen Sponsoringformen erkennen und darauf aufbauend eine eigenstndige unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln kann. Darber hinaus wird verdeutlicht, wie durch Sponsoring den vernderten Anforderungen Rechnung getragen und eine beziehungsorientierte und digitalisierte Kommunikation genutzt werden kann. Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewhrleisten einen hohen Praxisbezug.
