Sponsoring: Systematische Planung Und Integrativer Einsatz (6th Edition)
by Manfred Bruhn /
2017 / German / PDF
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Dieses Buch zeigt die vielfaltigen Einsatzmoglichkeiten des Sponsoring als Baustein einer Integrierten Kommunikation auf. Die Unterschiede zwischen Sponsoring in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales/Umwelt und Medien werden systematisch dargestellt, so dass der Leser die Chancen und Risiken des Einsatzes der verschiedenen Sponsoringformen erkennen und darauf aufbauend eine eigenstandige unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln kann. Daruber hinaus wird verdeutlicht, wie durch Sponsoring den veranderten Anforderungen Rechnung getragen und eine beziehungsorientierte und digitalisierte Kommunikation genutzt werden kann. Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewahrleisten einen hohen Praxisbezug.
